Netflix hisseleri, izlenme ve gelir artışındaki yavaşlamayla düşüyor

Netflix'in hisseleri, izleyici etkileşimi ve gelir artışındaki yavaşlamaya ilişkin yatırımcı kaygılarını gidermekte başarısız kalan çeyrek dönem kâr açıklamasının ardından Salı günü yüzde 5'ten fazla değer kaybetti.

Şirket, yatırımcılara gönderdiği mektupta etkileşimi ölçmek için kullandığı izlenme saatlerine atıfla “İzlenme saatlerimizdeki büyümeye dair bazı yatırımcı endişeleri olduğunu biliyoruz” diyerek, bu büyümeyi hızlandırma konusunda “kendimize güvendiğimizi” vurguladı.

California merkezli yayın platformu devi, diğer yayıncılar, oyun ve spor alanındaki rekabet nedeniyle birkaç çeyrektir yatırımcı beklentilerini karşılamakta zorlanıyor.

Gabelli Funds portföy yöneticisi John Belton, AFP'ye yaptığı açıklamada Netflix'in “son 6-12 ayda belirgin biçimde piyasadan geri kaldığını” ve yatırımcıların “zayıf etkileşim eğilimleri, yavaşlayan gelir artışı, daha temkinli bir kâr marjı görünümü ve son olarak içerik yönetiminde yaşanan liderlik değişikliklerinden” endişe duyduğunu söyledi.

Eylül'de sona eren üçüncü çeyrekte Netflix, FactSet verilerine göre yatırımcı beklentilerinin üzerinde, 12,87 milyar dolar (11,09 milyar avro) gelir ve 3,7 milyar dolar (3,19 milyar avro) net kâr açıkladı.

Şirket çeyrek döneme ilişkin toplam izlenme saati verisi paylaşmadı ancak Hindistan'da bu göstergenin geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 24 arttığını belirtti.

Temmuz ayında Netflix, abonelerin yılın ilk yarısında 97 milyar saat içerik izlediğini, bunun 2025'in ilk yarısına göre yüzde 2'lik artış anlamına geldiğini duyurdu.

Şirket, 2025'in ilk yarısında abone sayısını açıklamayı bıraktı.

Buna karşın şirket, ABD dışındaki büyümeyi öne çıkarırken ülke içindeki zorlukları da kabul etti.

Ortak CEO Ted Sarandos, Salı günkü analist telefon görüşmesinde “ABD'de daha iyi icraya ihtiyacımız var. Dünyanın dört bir yanındaki içeriklerimiz büyük ölçüde işliyor” diyerek, Latin Amerika, Avrupa ve Asya'da etkileşim, abone sayısı, gelir ve kârlılığa dikkat çekti.

Sarandos sözlerini şöyle sürdürdü: “ABD'de işler tamamen yolunda, sadece büyüme hızı olması gerekenden ya da bizim istediğimizden daha yavaş.”

İşten çıkarmalar

Medya haberlerine göre şirket, işgücünün yaklaşık yüzde 6'sını, yani 1.000 kişiyi işten çıkarmaya hazırlanıyor.

The Hollywood Reporter geçen hafta, işten çıkarılacaklar arasında televizyon anlaşmaları ve içerikten sorumlu yedi üst düzey yöneticinin de bulunduğunu yazdı.

CNBC'ye göre şirket, Stranger Things, Bridgerton ve Squid Game gibi popüler dizilerin yanı sıra canlı eğlence stratejisinin de mimarı olan içerik şefi Bela Bajaria'yı kısa süre önce görevden aldı.

Netflix, Disney'in eski yöneticilerinden Peter Rice'ı yeni içerik şefi olarak atadı.

Sarandos, Salı günkü görüşmede “Peter Rice, yaratıcı yeteneklerle ilişki yönetimini çok iyi bilir; rekabetin yoğun olduğu bir pazarda yaratıcı isimlerin çalışacakları yeri seçme lüksü var” dedi.

Çeşitlenen formatlar

Diğer yayın platformlarından gelen rekabet, Netflix'i hem ücretli hem de reklam destekli aboneleri çekmek ve elde tutmak için daha fazla çaba göstermeye zorluyor.

Şirket, oyun ve kısa formatlı içeriklerin yanı sıra olimpiyatlar ve Dünya Kupası gibi büyük etkinliklerin yayın haklarını alarak giderek daha fazla canlı spora yöneliyor. Amerikan Futbol Ligi NFL ve WWE de canlı yayınlar için platforma taşınan organizasyonlar arasında.

Medya ölçüm şirketi Nielsen'e göre Netflix, ABD'de Temmuz ayında toplam yayın platformu izleyicisinin yüzde 7,8'ine ulaşırken, Google'a ait YouTube aynı dönemde yüzde 14,2 ile kendi rekorunu kırdı.

Nielsen'e göre Dünya Kupası, Temmuz ayında toplam televizyon izlenme oranlarını yukarı çekti.

Sarandos, geleneksel dizi ve film içeriğine bağlılıklarını vurgulayarak “Unutmamak gerekir ki harcamalarımızın yaklaşık yüzde 95'i ve gelirimizin neredeyse tamamı, gelecekte de uzun süre büyüme potansiyeli gördüğümüz bu çekirdek alana odaklanmış durumda” dedi.

Şirket, reklam gelirlerindeki artışta da beklentilerin gerisinde kaldı.

Ortak CEO Greg Peters görüşmede, “Şu anda yıllık agresif hedefimizin biraz gerisindeyiz. Buna rağmen reklam tarafında hâlâ büyüyoruz” dedi.

Peters, “Büyümemize yardımcı olan yeni reklam formatları gibi başka ürünleri devreye almaya devam ettikçe bunun faydasını görüyoruz” diye ekledi.