Takipçiyle gelen marka

Eskiden KOBİ'ler AVM'lerde mağaza açarak büyüyordu. Bugün ise TikTok'ta viral olan tek bir video, ertesi gün binlerce sipariş getirebiliyor. Artık markalar için vitin değil, algoritmalar önemli olmaya başladı. Bilinirlik, tıklanmayla ölçülür hale geldi. Rekabet de raflardan ziyade, 'Keşfet' sayfasında yaşanıyor. Marka oluşturmak için üretim tesisi, bayi ağı, mağaza zinciri ve milyonlarca liralık reklam bütçesi gerekiyordu. Instagram'da sadık bir takipçi kitlesi, birkaç ay içinde milyonlarca liralık satış yapan bir marka oluşturabiliyor. İçerik üreticileri de kendi kozmetik, giyim, gıda ve yaşam tarzı markalarını kurarak yeni nesil girişimcilere dönüşüyor.

ONLINE MAĞAZACILIK

Piyasaya yeni giren ve bunun farkına varan şirketler ise kısa sürede yol almak ve tanınmak için fenomenlerle anlaşma yapıyor. Örneğin, bir kozmetik firması sosyal medya ünlüsünün ismiyle pazarda yer alıyor. Binlerce takipçisi olan fenomenin her paylaşımı da ayrı bir reklam değeri taşıyor. Marka bu sayede, yüksek tanıtım giderlerinden kurtuluyor. Bu kişilere satışlardan pay ve marka değeri ücreti ödüyor. Özellikle TikTok Shop'un yükselişi dönüşümü daha da hızlandırdı. Çin'de milyarlarca dolarlık hacme ulaşan canlı yayında alışveriş modeli, ABD, İngiltere ve Güneydoğu Asya'da da yayılıyor.

DİJİTALİN YENİ SERMAYESİ

TikTok Shop'un küresel brüt mal satış hacminin 30 milyar doları aştığı tahmin edilirken, buradaki küçük girişimler ulusal markalara dönüşmeye başladı. Instagram'dan doğan tekstilciler, kozmetik üreticileri ve takı tasarımcıları e-ticaret sitelerine ihtiyaç duymadan sosyal medya üzerinden büyüyebiliyor. Mağaza açmak yerini topluluk oluşturmaya bırakırken, dijital çağın en büyük sermayesi artık metrekare değil, takipçi güveni olarak görülüyor.

480 MİLYAR DOLARLIK SEKTÖR

Bu dönüşümün arkasında "creator economy" (içerik ekonomisi) olarak adlandırılan sistem bulunuyor. Goldman Sachs'ın tahminlerine göre, küresel 'içerik üreticisi ekonomisi'nin büyüklüğü 2024 itibarıyla 250 milyar doların üzerine çıktı ve 2027'de yaklaşık 480 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Influencer Marketing Hub verilerine göre influencer pazarlama sektörü ise 2025'te 32 milyar doları aştı. Artık takipçi kitlesi yalnızca reklam geliri değil, marka değeri ve müşteri tabanı anlamına geliyor.

ÖRNEKLERİ ÇOĞALIYOR

Sosyal medya odaklı girişimcilik modeli, dünyada kozmetikten modaya kadar birçok sektörde milyar dolarlık markalar ortaya çıkarıyor. Dubai merkezli Huda Beauty, Rhode, Summer Fridays, Live Tinted, Dae Hair, One/Size, Lunar Beauty ve moda markası Anine Bing, Instagram, YouTube ve TikTok'ta oluşturdukları güçlü toplulukları küresel ticari başarıya dönüştüren en dikkat çekici örnekler arasında yer alıyor. Türkiye'de ise henüz bu ölçekte küresel bir "creator brand" bulunmasa da Merve Özkaynak Beauty, Danla Bilic Beauty ve sosyal medya üzerinden büyüyen çok sayıda butik giyim, kozmetik, takı ve yaşam tarzı markası yeni nesil girişimciliğin öncülerini oluşturuyor. Bu ekosistemi destekleyen CreatorDen, CreatorTR, PostBee ve Fenomio gibi platformlar da markalar ile içerik üreticilerini buluşturarak, sosyal medyanın yalnızca bir pazarlama kanalı değil, doğrudan marka oluşturan yeni bir ekonomik modele dönüştüğünü ortaya koyuyor.

Mehmetçiğe MKE'den yeni güç çarpanı: Kendi kalibresinde dünyada tek silah MPT-76 MH envantere girdi

Marmara Bölgesi’nde yatırımın yeni adresi Avrasya OSB

İngiltere'de gördü, İstanbul'da denemek için kolları sıvadı: Otoparkı çiftliğe çevirdi

Makine sektörünün ihracatı 13,8 milyar dolara ulaştı