Lucky Strike üreticisi BAT, 695 milyon € tasarruf için 5.500 kişiyi işten çıkaracağını açıkladı

British American Tobacco (BAT), Londra Borsası’nda işlem gören Lucky Strike ve Dunhill’in üreticisi, pazartesi günü dünya genelinde 5.500 kişiyi işten çıkaracağını açıkladı.

BAT ayrıca yeniden yapılanmanın yaklaşık 3.500 pozisyonun üçüncü taraflara devredilmesini içerdiğini, böylece iki önlemin birlikte yaklaşık 9.000 çalışanı, yani 47.000 kişilik iş gücünün neredeyse beşte birini etkileyeceğini belirtti.

AFP’ye göre şirket, 2028’e kadar yılda 600 milyon sterlin (695 milyon euro) tasarruf etmeyi hedefliyor.

Yeniden yapılandırma BAT’nin dünya çapındaki operasyonlarının tamamını kapsıyor ancak şirketin en büyük pazarı olan ve Reynolds American iştiraki üzerinden yürütülen ABD’yi kapsamıyor.

BAT, rakipleri gibi, sağlık endişeleri ve daha sıkı düzenlemeler sigara satın alanların sayısını azaltırken, yerleşik pazarlarda geleneksel sigara tüketimindeki istikrarlı düşüşle boğuşuyor.

Şirket, geleceğini “dumansız” ürünler olarak tanımladığı Vuse elektronik sigara markası, glo ısıtmalı tütün cihazları ve Velo nikotin torbalarına bağlamış durumda ve 2035’e kadar gelirinin yarısını bu yeni ürün gruplarından elde etmeyi hedefliyor.

Ancak bu dönüşüm sorunsuz ilerlemiyor.

ABD’de yeni nikotin ürünlerinin piyasaya sürülmesi, uzun süren bir düzenleyici onay süreci nedeniyle gecikiyor; bu da grubun en fazla önem verdiği pazarda satışları kısıtlıyor.

Teknoloji, maliyetler ve netleşen kesintiler

CEO Tadeu Marroco, kesintileri daha çevik, maliyet disiplinine sahip ve teknoloji odaklı bir şirket inşa etmenin parçası olarak nitelendirdi ve BAT’nin değişim sürecinde etkilenen çalışanları özen ve saygıyla desteklemeye kararlı olduğunu söyledi.

Açıklanan tasarruf hedefi, şirketin 2027 için halihazırda planladığı 500 milyon sterlin (580 milyon euro) tutarındaki kesintilere ekleniyor; dışarıya devredilecek işlerin bir kısmının danışmanlık şirketi Accenture’a gitmesi bekleniyor.

Yatırımcılar haberi soğuk karşıladı; BAT hisseleri Londra’da pazartesi günkü işlemlerin ortasında yaklaşık yüzde 2,5 geriledi.

Barclays analistleri, verimlilik hamlesinin yılın başlarında sinyalini verdiğini ancak azaltımların büyüklüğünün piyasayı yine de hazırlıksız yakalayabileceğini kaydetti.

Bu adım, AJ Bell yatırım direktörü Russ Mould’dan daha geniş bir uyarı da aldı; Mould, BAT’nin operasyonlarını yürütmek ve ürünlerini daha hızlı piyasaya sürmek için teknolojiden daha fazla yararlanan şirketler kervanına katılan son örnek olduğunu söyledi.

Mould, kesintilerin boyutunun “zamanın ruhunu” yansıtan ve daha geniş istihdam piyasası için endişe verici bir işaret olduğuna dikkat çekti.