KOLA PAZARINDA YABANCI DEVLERİN KARŞISINA BURSA’DAN AROMA ÇIKTI

58 yıllık yerli içecek markası Aroma, yeni ürünü Aroma Kola ile kola kategorisine giriş yaptı. İki Amerikan ve bir Japon sermayeli büyük oyuncunun güçlü olduğu pazarda Aroma; yerli marka kimliği, yaklaşık 60 yıllık içecek deneyimi, dengeli lezzeti ve Türkiye genelindeki 100’ün üzerinde bayiden oluşan ağıyla rekabete katıldı.

Meyve suyu, nektar, meyveli içecekler ve doğal kaynak suyu kategorilerindeki deneyimini gazlı içeceklere taşıyan Aroma, yeni ürünü Aroma Kola ile Türkiye’nin en rekabetçi içecek kategorilerinden birinde kendi markasıyla yerini aldı.

İki Amerikan ve bir Japon sermayeli büyük oyuncunun güçlü olduğu kola pazarında Aroma, rekabete yerli bir Bursa markası olarak katılıyor.

“Cola” değil, “Kola” Aroma, yeni ürününün isminde de marka kimliğini yansıtan bilinçli bir tercih yaptı.

Dünyada yaygın olarak kullanılan “Cola” yazımı yerine Türkçedeki “Kola” kelimesini kullanan marka, yeni ürününü Aroma Kola adıyla tüketiciyle buluşturuyor.

Bu tercih, 1968’de Bursa’da başlayan ve zamanla Türkiye geneline yayılan Aroma’nın yerli marka kimliğine yapılan sade ama güçlü bir gönderme niteliği taşıyor.

Önce tadıyla rekabet edecek
Aroma Kola geliştirilirken temel hedef, yalnızca pazara yeni bir yerli alternatif sunmak değil, tüketicinin yeniden satın almak isteyeceği dengeli bir kola lezzeti yaratmak oldu…

Ürünün lezzet profilinde;
- dengeli tatlılık,
- belirgin fakat baskın olmayan kola aroması,
- ferah içim,
- yemek yanında rahat tüketilebilen bir yapı,
- içim sonrasında ağızda ağır ve kalıcı bir tat bırakmayan profil öne çıkıyor.

Ürün geliştirme sürecinde gerçekleştirilen ilk tat testlerinden alınan geri bildirimler, ürünün lezzet dengesi ve genel içim karakteri açısından oldukça olumlu karşılandı.

Aroma Kola’nın iddiası bu nedenle yalnızca yerli olması değil: Önce tadıyla rekabet etmek.

100’ün üzerinde bayiyle eşzamanlı dağıtıma çıktı

Aroma Kola, lansmanıyla birlikte markanın Türkiye genelindeki 100’ün üzerinde bayiden oluşan dağıtım ağı üzerinden eşzamanlı olarak tüketiciyle buluştu.

Aroma böylece yeni ürününü sınırlı bir bölgesel deneme süreciyle değil, mevcut dağıtım gücünü kullanarak Türkiye genelinde geniş ölçekte tüketiciye sunuyor.

Önümüzdeki dönemde ürünün satış noktalarındaki yaygınlığının artırılması ve tüketicilerden gelen geri bildirimlerin ürün ailesinin gelişiminde kullanılması hedefleniyor.

“Asıl hedefimiz ikinci satın alma”
Aroma Yönetim Kurulu Başkanı Ömer Duruk, yeni ürünle ilgili şunları söyledi:“Güçlü uluslararası oyuncuların bulunduğu kola pazarına Aroma Kola ile iddialı bir giriş yapıyoruz. İlk tat testlerinden aldığımız geri bildirimler oldukça olumlu. Ancak bizim için asıl ölçüt ürünün bir kez denenmesi değil, tekrar tercih edilmesi. İlk satın alma merakla olabilir. Asıl hedefimiz ikinci satın alma. Tüketici Aroma Kola’yı yeniden seçiyorsa, gerçek başarı orada başlıyor.”

Çok yakında Sıfır Şeker Aroma Kola

Aroma Kola ürün ailesinin önümüzdeki dönemde genişletilmesi de planlanıyor.

Tüketicilerden gelen talepler doğrultusunda geliştirilen Sıfır Şeker Aroma Kola alternatifinin çok yakında satışa sunulması hedefleniyor. Böylece Aroma, klasik Aroma Kola’nın yanında şeker tüketimini sınırlamak isteyen tüketicilere yönelik bir alternatif de sunacak.

YERLİ OLMAK BAŞLANGIÇ, TERCİH EDİLMEK HEDEF

Aroma için yerli marka kimliği önemli bir değer taşıyor. Ancak şirket, Aroma Kola’nın başarısını yalnızca yerlilik vurgusuyla değil; lezzet, kalite, ulaşılabilirlik, fiyat-performans dengesi ve tüketicinin ürünü yeniden tercih etmesi gibi somut kriterlerle değerlendirmeyi hedefliyor.

Aroma’nın kola kategorisindeki yaklaşımı bu nedenle net:
“Yerli olduğu için denedim”den
“Tadını beğendiğim için tekrar aldım”a ulaşmak.

1968’de Bursa’da başlayan Aroma hikâyesi, şimdi kola raflarında yeni bir sayfa açıyor.