Bernard Arnault X'e katıldı: iletişiminde siyasi dönüm noktası

"Merci." Bernard Arnault, kişisel hesabını açarak X'e, eski adıyla Twitter, pazartesi 27 Temmuz'da işte bu kelimeyle giriş yaptı. Bu, Le Monde gazetecileriyle yaşadığı güç gösterisinin ardından, destekçilerine doğrudan ve şahsen hitap etmenin bir yoluydu.

Genelde kamuoyu tartışmalarında oldukça ketum olan, 77 yaşındaki LVMH patronu için beklenmedik bir sahneye çıkıştı.

Bir gün önce Bernard Arnault, yanıt hakkını yine X'te, ancak bu kez LVMH'nin resmi hesabı üzerinden yayımlamıştı. O sırada Le Monde, Fransa'nın en büyük serveti üzerine yürüttüğü soruşturmanın son bölümünü yeni açıklamıştı. Raphaëlle Bacqué ile Vanessa Schneider'in kaleme aldığı altı yazılık yazı dizisinde (kaynak Fransızca) Arnault imparatorluğunun nasıl kurulduğu anlatılıyor, bugün şirketlerini ve ailesini sarsan gerilimler tasvir ediliyor ve Bernard Arnault etrafında oluştuğu ileri sürülen bir "saray çevresi" fenomeninden söz ediliyor.

"1984'te Boussac'ı devralmamdan bu yana böyle bir muamele görmemiştim. O zaman bana 'The Terminator' derlerdi. Ben 'son kraliyet ailesini' tercih ederim: daha şık ve Dior'da satışlara da daha iyi geliyor", diye yazıyor baştan sona alaycı bir dille kaleme alınmış açık mektubunun girişinde.

Arnault, bu gazetecilik çalışmasını bir "feuilleton" olarak niteliyor; aşırı dramatikleştirmeyi, "romaneske" düşkünlüğü ve "cezalandırılan" bir şeffaflığı eleştiriyor. "Arnault'larda belli ki tartışılmaz, sadece komplo kurulur [...] Sıradan bir ailede pazar günü denen şeye, bizde entrika deniyor."

"Artık fantazilerin odağı olmak istemiyor"

İletişim uzmanı ve Kerman consulting'in başkanı Ariane Ahmadi'ye göre, Le Monde'un yazı dizisi Bernard Arnault için "bardağı taşıran son damla" oldu.

Dünyanın en büyük lüks grubu LVMH'nin patronu böylece frene basmaya karar vermiş görünüyor. "Bence bu, kamusal ve siyasal bir iletişimin başlangıcı. Artık kendisine her şeyi yaptırtmayacağını ve kendi tarzıyla iletişim kurmak için kendi bilgi kanalını açtığını söylemek istedi."

Elon Musk da Bernard Arnault'a gönderdiği hoş geldin mesajında (kaynak Fransızca) tam olarak bunu vurguladı. "Dünyayla iletişim kurmanın en iyi yolu, geleneksel medyanın gerçekliği çarpıtan, adeta bir kâbus olan eğri aynasından geçmek yerine, kendi sözleriyle doğrudan halka hitap etmektir", diye yazdı sosyal ağında bu seçkin yeni kullanıcıyı memnuniyetle karşılayan Tesla ve SpaceX'in sahibi.

Bernard Arnault böylece geleneksel medyaya karşı bir karşı hamle yapıyor. "Artık sürekli maruz kaldığı, ama hiç karşılık vermediği fantazilerin nesnesi olmak istemiyor. Büyük servetlerin oyununda, kamuoyundaki imajınızın sahibi olmazsınız. Sürekli olarak hayallere, fantazilere konu olursunuz; oyunun kuralı budur", diye devam ediyor Ariane Ahmadi. Bu nedenle X'e gelişi aynı zamanda "gücü yeniden ele alma, anlatının kontrolünü yeniden kazanma yolu" olarak görülüyor.

Uzman, milyarderin mektubunun sonunda kullandığı şu ifadede olduğu gibi, ironiye sıkça başvurmasına da dikkat çekiyor: "Le Monde'un bulmacalarını çözmeye devam edeceğim; onlar gerçekten mükemmel." "Rakibi itibarsızlaştırmanın yolu mizah ve ironiden geçer", diye vurguluyor.

Siyasi etkisi ne olabilir?

Bernard Arnault böylece kamusal alanda yer kaplamak istiyor. "Büyük şirketleri kolektif hayal gücü ve popüler fantazi alanından çıkarıp daha siyasal bir şeye dönüştürüyor. Kendini yalnızca bir şirket patronu değil, görüşleri ilginç bulunabilecek bir iş insanı konumuna yerleştiriyor", diyor Ariane Ahmadi; milyarderin kendini "adeta ulusal bir değer olarak konumlandırdığını" da belirtiyor.

"Notre-Dame'ın yeniden inşasına 200 milyon avro katkıda bulundum. Paris'e ve Fransa'ya Louis Vuitton Vakfı'nı armağan ettim. [...] Verdikçe şüpheli bulunuyorum", diye yazıyor mektubunda. İletişim uzmanına göre Bernard Arnault, böylece Fransa'nın başarılı olanların önüne engel koyduğu söylemine yaslanıyor.

"Yanıtında gösterdiği şey, Fransa'ya yardım ettiği ve ülkenin ulusal anlatısının bir parçası olduğu. Ve genel olarak, yeterince vergi ödediği", diye vurguluyor Kerman consulting'in başkanı. "Tutumunu siyasallaştırıyor; çünkü istemeden de olsa zaten siyasetle iç içe."

Bir sonraki cumhurbaşkanlığı seçiminde rol oynamak isteyecek kadar mı? Belki. "Bu bağlamda görüşlerini dile getirecek, kaçınılmaz olarak daha da politize olacak. Ama bir aday hakkında açıkça görüş beyan edeceğinden emin değilim. Kişilerden çok, temalar üzerine konuşmayı tercih edecektir", öngörüyor Ariane Ahmadi.

Her hâlükârda, Ekim 2025'ten bu yana X'te aktif olan, Fransız büyük iş dünyasının bir diğer siması Vincent Bolloré bunun olmasını istiyor gibi görünüyor. LVMH patronunu karşılamak için şöyle yazdı: "Bernard Arnault'nun gelişinden büyük memnuniyet duyuyorum. Hepimiz, ülkemize önemli ölçüde katkıda bulunan sıradışı başarı öyküsünü biliyoruz. Fransa'nın kötü yönetim yüzünden ağır bir krize sürüklendiği şu günlerde, onun görüşleri çok değerli olacaktır."

Arnault'nun X'teki ilk adımları şimdiden karşılığını bulmuş görünüyor: Henüz 48 saati biraz aşkın bir sürede, Bernard Arnault'nun yaklaşık 108 bin takipçisi oldu; bu, Breton sanayicinin neredeyse dört katı. Yeni gelen için hiç fena bir başlangıç değil.